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【财经观察】让潮流文化推动时尚消费健康发展

2019-10-01  来源:  作者:余杭新闻在线

  中工网讯(中工网记者 杨召奎)当前,潮流文化的迅猛发赚钱展,带动了潮流品牌的迅速发展。相关第三方数据显示,2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美元,2017年已达2000多亿美元,潮牌的背后,是下一个万亿级市场。以千禧一代为代表的中国年轻消费群体对于时尚潮流文化的消费需求更是逐年攀升。

  今年8月,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》(以下简称《意见》)指出,促进流通新业态新模式发展,引导电商平台以数据赋能生产企业,促进个性化设计和柔性化生产,培育定制消费、智能消费、信息消费、时尚消费等商业新模式。

  专家认为,潮流文化有望推动时尚消费健康发展。

  以白酒品牌江小白为例,其开创了一种独特的酒文化,深度贴合目标群体的内心情感需求,成功地把自己打造成了年轻人生活表达、寄托积极向上情怀的网红潮流品牌。在其背后,是江小白对于年轻人对于潮流文化的深刻认知与行动。

  今年9月14日~15日,以“JOY IN EVERYTHING”为主题的第二届江小白JOYBOY街头文化艺术节,在重庆市星汇两江艺术商业中心举办。为了给消费者提供一场多维度的潮流体验,本届艺术节还打造了JOY IN POP-UP潮流市集,包括个性服饰涂鸦、手绘鞋盒、美式Barber&编发等形式多样的体验活动。

  江小白方面表示,潮流市集作为潮牌集散地,能够满足许多参展年轻人对潮流文化的期待和幻想。名目繁多的活动,为潮流市集聚集了大量的客流。江小白JOYBOY STREET也将不断吸引各大潮牌入驻,为青年文化注入更活跃的潮流因素。

  目前,江小白已经在体量庞大且格局稳定的白酒行业创出了一片天,6年间实现从零到20亿元的销售额。

  除了江小白,潮品牌交易平台毒APP也深受年轻消费者的喜爱,其月度活跃用户在快速攀升。目前,其已成为国内领先的集正品运动潮流装备交易、球鞋潮牌鉴别、互动图片社区于一体的综合服务平台。不少消费者选择在毒APP上购买潮品牌,以展现品牌自身潮流、多元、活力、轻松、个性的特点。

  作为企业,如果想让消费者爱上潮流文化,爱上潮流品牌,无外乎两个路径:一是自己创造出消费者喜爱的潮流产品;二是做平台,让消费者放心地买到正品潮流品牌。

  江小白的成功是创新了一种产品,让年轻消费者认为“喝白酒也是一种时尚”。而毒APP作为潮品牌交易平台,则是创新了一种新的交易模式,让潮流文化追随者更便捷更放心地买到正品潮流装备。

  当前,Sneaker和潮流人群对运动潮流装备需求强烈,品牌忠诚度极高,却备受假货问题困扰。目前,传统电商模式也很难规避售假问题。

  数据显示,全球假冒伪劣商品的市场规模已经膨胀成一个数万亿美元的产业,而电商的流行则让这个问题变得更加难以控制。

  以球鞋为例,艾媒发布的2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告显示,而随着消费升级、消费金融等的不断发展,球鞋二级市场成为青年群体新的金融场域。消费者对球鞋二级市场的关注点在于球鞋本身在缓震、耐磨、抓地力和稳定性等方面的表现。目前,Nike全品牌整体溢价较高,溢价幅度超58%。但是,球鞋溢价幅度大、普通消费者难辨真伪等因素刺激了大批无良厂商仿制球鞋,假鞋产业链不仅能仿制裸鞋,甚至有专门的正品球鞋鞋盒交易者。

  毫无疑问,假货问题对于潮流品牌和消费者的伤害都很大,也不利于时尚消费的持续健康发展。

  基于在运动及潮流装备鉴别领域多年的积累与沉淀,毒APP在传统电商模式的基础上添加了"多道鉴别查验工序",升级了电商保障机制。开创性的推出了"先鉴别,再发货"的购物流程,对电商货品实现了“强中心化的平台监管”机制,探索出来电商平台交易新模式。“多重鉴别,正品保障”是毒APP区别于传统电商平台的差异化价值之一。在毒APP,用户可以放心购买到品类丰富的经鉴别为正品的运动潮流装备

  正是由于对于正品的强力保障,目前,毒APP也已成为潮流品牌发售与运营的首选阵地。国潮代表品牌的李宁,罗志祥主理品牌#GOTNOFEARS#等都选择毒APP入驻和首发新品。潮流圈内普遍推崇的国潮品牌TAKA ORIGINAL、隐蔽者、GUUKA等也均以品牌直接入驻的形式在毒APP售卖。毒APP正在赋能潮流品牌,引领时尚消费升级。

  我们期待,在相关企业和平台的不断创新之下,潮流文化和潮流品牌被越来越多的消费者所接受和喜爱。我们期待,潮流文化能成为推动时尚消费健康发展的一抹亮色。

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